Како су оснивачи Глов Реципе-а створили један од најпопуларнијих производа за негу коже у Сепхори



Hvaða Kvikmynd Á Að Sjá?
 


Добродошли у Беаути Босс, понављајућу серију у којој осветљавамо моћне играче који воде свет лепоте напред. Сматрајте ово својом шансом да украдете њихове тајне напредовања и израстете из лекција из стварног живота које су научили на послу.



У лето 2017., маска за спавање од лубенице са сјајним рецептом постала је вирална сензација, сакупивши листу чекања за више од 5.000 људи - и то пре него што је производ чак и званично представљен. Иако је маска за спавање један од њихових најпопуларнијих производа, то није крај утицаја рецепата за сјај. Захваљујући приступачној интерној линији за негу коже и добро припремљеној понуди корејских брендова за лепоту, Глов Реципе је брзо постао интернетско одредиште за негу коже К-беаути за само неколико година од када је веб локација е-продавца постала активна 2014. .



Сајт и његова истоимена линија за негу коже су замисли суоснивачица Цхристине Цханг и Сарах Лее, које су се упознале док су радиле на маркетингу и развоју производа у Л'Ореал Парис. Пар се повезао због њихове љубави према корејским производима за негу коже, попут маски. Како кажу, то је историја.



Данас такође можете пронаћи производе Глов Реципе'с у Сепхори, а почетком овог месеца, Таргет, лансирањем Свеет Цхефа, сестринског бренда који је још повољнији за буџет са свим формулама на бази суперхране. 20 долара или мање.

Овде смо разговарали са Цханг-ом и Лее-ом о томе како је настао Глов Реципе, кључ за производњу виралних козметичких производа и зашто су САД толико опседнуте К-лепотом.



Реците нам како је настао сјајни рецепт.



Сарах Лее: Цхристине и ја смо једнога дана заједно маскирали чаршаве и схватили смо да обоје радимо на пројектима инспирисаним корејским технологијама лепоте. Као глобални трговци, који смо више пута годишње путовали у Кореју, увек смо били запањени невероватним иновацијама у корејској лепоти, али открили смо да многим корејским компанијама недостаје стручност да свој домаћи успех постигну на глобалном нивоу. И овде је био бели простор: одсуство заинтересоване стране која је имала способност да идентификује, пласира и негује корејске производе и брендове са потенцијалом да постану кључни играчи, и учини их релевантним и привлачним америчким потрошачима. Оно што је било потребно био је посредник за додавање вредности, који је преводио не само језик већ и културу, обухватајући маркетинг и паковање.

Цхристине Цханг: Као руководиоци маркетинга и развоја производа у Л'Ореалу, били смо једина два запослена у компанији са искуством на корејском и америчком тржишту. То нам је дало јединствену перспективу да помогнемо у увођењу иновативних, квалитетних брендова К-беаути потрошачима свуда. Знали смо да желимо да створимо дигиталну платформу да испричамо причу о лепоти К-лепоте, као и да помогнемо великим трговцима у навигацији и курирању најбољих производа из Кореје.



Понудили су вам инвестициона средства у Схарк Танк -у, али их на крају нисте прихватили. Зашто је важно рећи не неким могућностима као млад бренд?

ДЦ: Понуђене су нам различите могућности улагања, на чему смо захвални. Као растућем бренду, заиста нам је важно да сви партнери које имамо, било да се ради о малопродаји, бренду или утицају, заиста разумеју наше потребе и усклађени су са нашим циљевима. Увек постављајте важна питања потребна за успех вашег бренда.

Како бирате које К-беаути трендове ћете укључити у своју линију?



СЛ: Стално путујемо у Кореју и увек се укључујемо у нашу мрежу познавалаца лепоте, попут наших шминкера и пријатеља уредника лепоте у Кореји да чујемо о најновијим трендовима. Први смо известили о стакленој кожи и методи са 7 кожа овде у државама, и користили смо те трендове за креирање специјализованих рутина за кожу, као и образовне видео записе на нашим друштвеним каналима.

Зашто мислите да постоји стални интерес за К-беаути у САД-у?

ДЦ: Знамо да су корејске формулације и технологије испред криве. Када смо били руководиоци у Л’Ореал -у у развоју производа и маркетингу, стално смо гледали на корејске формулације као мерила. Зато смо започели Глов Реципе-како бисмо помогли мањим, одрживим, природним брендовима К-беаути да уђу на америчко тржиште.

Маска за спавање са лубеницом експлодирала је током пролећа 2017. Да ли сте очекивали тако велику реакцију на производ?

СЛ: Искрено смо били преплављени изливом љубави и свим реакцијама наших купаца. Још увек не можемо да верујемо да је наша маска за спавање од лубенице при лансирању добила листу чекања од 5.000 људи. Чак смо и данас понижени због љубави коју је маска за спавање добила од лубенице. Са 160 хиљада, тренутно је један од најпопуларнијих производа за негу коже на сепхора.цом.

Шта је тајни сос за стварање култних производа?

ДЦ: Наш рецепт комбинује херојске састојке са неочекиваним упаривањем састојака. На пример, бескрајно смо радили са нашом лабораторијом у Кореји на стварању ОГ лубенице сјајне маске за спавање. Видели смо подношење након подношења. Знали смо да желимо да направимо маску за ноћ која ће искористити умирујуће и антиоксидантима богате предности лубенице, хијалуронске киселине и поновног појављивања АХА-а како би створила формулу коју никада раније нисмо видели на тржишту.

Зашто сте мислили да је важно/време за стварање бренда Свеет Цхеф, сјајног рецепта, који је управо покренут?

СЛ: Верујемо да К-беаути и ефикасне производе за негу коже треба да користе сви, а не само они који се разумеју у негу коже. Мисија Свеет Цхефа је да уведе К-беаути спајалице у сваки дом, због чега смо се удружили са Таргетом за лансирање са плановима да се проширимо на више продаваца у 2019.

ДЦ: Серуми и маске су основне намирнице у сваком корејском дому, па је било природно да лансирамо колекцију херојских састојака ђумбира + витамина Ц, репе + витамина А и кеља + витамина Б у формули маске за серум и чаршаве.

ВИДЕО: Школа лепоте: Како правилно прикрити приштић

Шта мислите да који састојци/трендови К-лепоте недостају САД-у или ће бити следећа велика ствар?

СЛ: Током мог последњег путовања у Кореју, видео сам ПХА свуда! Знао сам да ће то бити најновији трендовски састојак који ћемо дефинитивно искористити у новом лансирању. Већина љубитеља лепоте зна за АХА и њихове предности, али ми волимо да размишљамо о ПХА као другој генерацији АХА. ПХА су веће и нежније, па им треба дуже да продру у кожу, али су једнако ефикасне као АХА. Способни су за пилинг, регенерацију и хидратацију коже у исто време. Одабрали смо да ПХА -е ставимо у маску за спавање јер су третмани преко ноћи ефикасан начин за третирање коже и сматрали смо да је то најбољи начин да својим клијентима представимо нежну, али ефикасну маску за пилинг.

ДЦ: Дефинитивно мислимо да ће формуле са високим концентрацијама појединачних састојака ове године бити веће. Одувек смо били страствени у вези са овим концептом, и зато толико сјајних рецепата за негу коже има за циљ да искористи снагу хране плодова које пажљиво бирамо. Наша нова маска за спавање са растопљеним авокадом састоји се од 74 посто четири облика авокада, користећи месо, екстракт, уље и маслац авокада, а наш култни омиљени ружичасти сок од лубенице је 90 посто лубенице! Већ видимо да се овај тренд догађа јер су ове године покренута лансирања која садрже високе концентрације гљива и друге суперхране.