Овај изузетно популарни бренд лепоте забранио је преко 1.500 састојака из својих производа

---

---

Има пуно снаге у томе да кажете не. Само питајте Грегга Ренфрева, оснивача нетоксичног и Фацебоок познатог бренда лепоте Беаутицоунтер. Стварајући такозвану „Списак никад“, спремила је преко 1.500 састојака од додавања у производе за негу коже и шминке свог бренда - шокантно поређење са пуких 30 држава које су САД званично забраниле. Ренфрев-ова забрањена листа укључује преко 1.400 хемикалија које је Европска унија већ забранила или ограничила у производима за личну негу, поред осталих које је Беаутицоунтер прегледао и за које сматра да могу бити забрињавајуће. Све је ово учињено да би се доказала њена поента - козметика моћи будите сигурнији - и да, и даље ће бити заправо радити.

Пет година након свог дебија, Беаутицоунтер је стекао култни Интернет као следбеник и добио печат одобрења од саме краљице чисте лепоте Гвинетх Палтров. Поврх свега, Ренфрев је одлучила да преиначи начин на који су њени купци куповали производе лансирањем изузетно популарног програма саветника, нудећи свима који се пријаве и продају производе Беаутицоунтер до 35 одсто провизије.

Даје потпуно ново значење изговарању нада, зар не? Разговарали смо са Ренфревом да бисмо сазнали више о томе како је настао Беаутицоунтер и о причи неких од његових најпознатијих производа.

Како сте дошли на идеју за Беаутицоунтер?

2006. гледао сам документарни филм, Неприкладна истина , и то је био позив за буђење. Почео сам да повезујем тачке између ствари које су биле штетне за земљу и такође штетне по моје здравље. Почео сам да вршим велике промене у свом дому: мењао сам пластику за стакло, почео да користим сирће и воду за чишћење куће и прешао на органски душек. Што се тиче производа за лепоту, могао сам да пронађем производе који су направљени од сигурнијих састојака, али нису трајали цео дан или једноставно нису функционисали. Инспирисало ме је да створим лепотни бренд који је заправо добар за вас, са производима који имају такође добар учинак, ако не и бољи од било ког традиционалног бренда на тржишту.

Који је први производ који сте лансирали?

Неопходна линија за негу коже изграђена око кокосовог уља као састојка. У то време, људима који су почели да схватају потребу за чистим састојцима било је најпријатније са кокосовим уљем. Желели смо да започнемо са основним стварима које су свима потребне, па су први производи били наша уља за лице (постала су култни омиљени), средство за чишћење креме, дневна и ноћна крема, пилинг и наш спреј Росе Ватер.

ПОВЕЗАН:

Који је најпродаванији производ у линији?

Наш нови Овернигхт Ресурфацинг Пеел лети са полица - потпуно је променио игру. Предлажемо да га користите 3-4 пута недељно. Тако сам зависан да га користим свако вече! Волим чињеницу да ми лице одмах трне и да разлике видим готово тренутно. Добро мирише, осећа се добро и чини ме свежим. Наша нова СПФ колекција и Цоунтерматцх Адаптиве Моистуре лосион такође су веома популарни.

Људи такође могу постати Беаутицоунтер консултанти. Зашто сте одлучили да додате компоненту директне продаје?

Знали смо да је наша прича о сигурнијим састојцима и чистијој козметици покрет, и најбоље се прича од особе до особе. На макро нивоу, тржиште се прешло у модел директног потрошача. Идеја да жене деле приче, оснажујући их економском шансом која има значајан друштвени утицај - то је моћно. Како традиционална дистрибуција робних кућа опада, такође сам знала да људи желе физички да додирну и осете производ када доносе одлуке о куповини. Данас више не можете да диктирате потрошачу како купује, било да је на мрежи, у продавници, на друштвеним мрежама или преко консултанта. Циљ нам је да их упознамо тачно тамо где желе да купују, док их континуирано едукујемо о бољем покрету лепоте.

Реците нам нешто о вашем учешћу у усвајању Закона о безбедности производа за личну негу, који се залаже за чистије састојке и више прописа ФДА о козметици. Која је ваша нада у будућност козметичке индустрије?

Као што већина људи можда и не зна, нисмо ажурирали главни савезни закон који уређује козметичку индустрију од 1938. године - пре више од 80 година! Постојећи закон је недовољан и застарио, а последњих пет година провели смо заговарајући и на савезном и на државном нивоу реформу козметике. Урадили смо све, од текстуалних, е-маил порука и телефонских кампања до одржавања брифинга Конгреса, до неуморног лобирања кроз стотине састанака на Цапитол Хиллу. Верујемо да је наш посао да помогнемо сигурнијим производима да дођу у руке свих. Надам се да ћемо једног дана донети значајну законодавну реформу, тако да породице неће морати свакодневно да читају етикете на производима које користе. Надамо се да ће у будућности ФДА имати моћ регулисања козметичке индустрије и добиће могућност опозива производа за које се зна да имају штетне хемикалије. Тренутно немају ову моћ. Циљ би био да се састојци провјере ради сигурности прије него што се уопће појаве на полицама и да сви Американци имају сигурније производе у рукама због козметичке реформе.

Који је тренутак био када сте знали да је ваш бренд створио?

Кад су људи почели да ми прилазе на улици и захваљују ми на послу који смо радили у Вашингтону и шире.

ПОВЕЗАН:

Коначно, каква је ваша лична рутина неге коже?

Брзо! У зависности од дана, ујутро ћу користити наше млеко за чишћење Цоунтерматцх, а затим ноћу савет за балзам за чишћење: оставите да делује преко ноћи у данима када је ваша кожа суво сува. Током дана користим наш Цоунтерматцх Адаптиве Моистуре Лотион и понекад наше бр. 1 уље за освежавање лица. Након што навлажим, ставим наш влажилац за обојену кожу у боји СПФ 20, а затим ново сатенско руменило у праху. Ако руменила немам при руци, узећу свој омиљени прозирни усник и намазати га образима и уснама. Пре него што изађем кроз врата, свуда примењујем нашу нову СПФ колекцију.