Зашто 95,8% женских новинара има исту косу

---

---

Естхер Катро је имала 22 године када је добила први посао репортера на локалној ТВ станици у Фаиеттевиллеу у Арканзасу. Недавни дипломац волео је узбуђење због ударних вести и емитовања. Али док је била у потрази за причама у граду, људи су је стално мешали са студентицом. Отишла је до свог директора за вести по савет, а његов одговор није имао никакве везе са развијањем њених тек започетих вештина извештавања. Рекао је: „Морате да се ошишате да бисте изгледали старије“, присетила се она.

Катро је мрзела ту идеју. Имала је дугу, тамну косу која јој је читавог живота текла низ рамена. Али очајнички је желела да је виде као професионалну. Зато је заказала састанак у локалном салону.

Сећам се да сам седела за својим столом у Арканзасу и гуглала „кратка сидрена коса“ и видела шта се појавило, рекла је. Отишао сам [у салон] и рекао им ‘желим да изгледам старије; дај ми софистицирани рез на вилици. '

Ако сте икада били у току са локалним вестима у 6 сати, или сте једноставно безумно гледали у ЦНН феед који се трепери на екрану поред ваше аеродромске капије, препознаћете рез који је Катро тог дана добила: коса која пада између браде и кључна кост; глатке нити су издуване до савршенства, а да им се ни на видику не види. Лагани слојеви и тешки премаз лака за косу подижу корење и уоквирују лице на све праве начине. Није ни превелика ни превише равна, текстура магично слеће негде између кациге и ореола.

Омиљена је међу личностима Фок Невс -а, попут Мартхе Маццаллум, Сханнон Бреам и Аинслеи Еархардт; видећете то на Мегин Келли која је сада на НБЦ -у. Није страначко - то је свуда, од великих мрежа до малих локалних одећа, без обзира на сидра. преферирани изглед. Није одговарало мојим годинама, каже Катро, али то је био професионални рез.

То је свеприсутни сидрени боб. И није случајно. Дугогодишња хомогеност ваздушне косе, од Топеке у Канзасу до Трентона у Њу Џерсију-кажу новинари и ветерани индустрије-је дизајнирана.

Невсцастер Хаир Цредит: Љубазношћу Естхер Катро.

Кардинална правила за косу на камери

Коса није једини начин на који се жене држе високих естетских стандарда на ТВ -у, али то је један од најобликованијих - и свеприсутних - елемената униформе новинара. Која су такозвана правила косе на ваздуху? Сидра, репортери и стручњаци из индустрије с којима смо разговарали за овај прилог изложили су их: Носите косу доље, у глатком стилу који погађа кључну кост или више. Побољшања и компликовани стилови су не, као и драстичне промене боје. Младалачки изглед је кључан (боље обојите те сиве боје!). Мало таласа је у реду (и постаје све популарније на неким станицама), али ринглетс и настране увојке нису.

То није само перцепција. Истраживачи са Универзитета у Тексасу, Аустин, анализирали су више од 400 рекламних снимака за локалне новинаре и открили да 95,8 посто женских водитеља и репортера има глатку косу. Око две трећине има кратке или средње дугачке резове. Скоро половина жена била је плавуша. Нула је имала сиједу косу. Само једна црнка у узорку студије УТ носила је своје природне увојке.

Стандарди стила резултат су дугогодишњих захтева да новинарке не само да раде свој посао, већ и испуњавају већа очекивања публике о томе како би жене требало да изгледају, каже Мари Ангела Боцк, доценткиња универзитетског универзитета и водећа ауторка студије. Тај идеалан изглед је стереотипно хетеронормативан, није претјерано секси и предвидљив.

Понекад уговори о водитељима чак иду чак до тога да експлицитно спречавају жене да промене свој изглед без одобрења менаџера. Станице често ангажују консултанте како би повећале гледаност, и дају препоруке о фризурама поред сегмената вести и сценографије.

Камади Рудд, сада водитељка у АБЦ подружници ВЗЗМ у Гранд Рапидсу, Мицхиган, сећа се да су је током више интервјуа за посао питали да ли је ошишала косу у нешто што више личи на сидро (њена тренутна станица није дала такав захтев ). Консултанти су јој рекли да задиркује своје корене како би додала тело. То је један рез за све, каже она. Желе да будете у тренду, али не превише. Желе да изгледаш лепо, али не превише лепо. Мора да је на овој заиста финој линији.

Чак и када то није изричит налог, порука женама у индустрији је јасна. Увек је то била једна од оних ствари где је било, & апос; Волели бисмо да ово учините, & апос; она каже. Никада нисам познавао никога где је то био ултиматум, само је било високо сугерисано.

Јана Схортал, сада водитељка и извештач у подружници НБЦ КАРЕ у Минеаполису, такође је снажно осетила те поруке током своје ране каријере. Једна од првих ствари које ће вам рећи као жени у емисији је да не можете имати коврџаву косу, каже Схортал, која, као што можете претпоставити, има природно коврчаву косу. Није да сам имао тог великог, лошег, опаког шефа који ми је сваки дан говорио да сам ружан. Било је малих предлога за које сам чуо да су били: „Схватате ли да је ово визуелни медиј?“

Барбара Аллен-Россер, ветеранка са ТВ вести, која сада ради као консултант за имиџ талената у етеру, каже да је поента смерница за косу да гледаоце усредсреде на стварне вести.

Мислим да је кључ за косу на телевизији последње што желите да приметите док сте гледалац. Под контролом је, има стила, у тренду је, каже она. Желимо да коса буде тамо и да изгледа сјајно и да буде доследна, али то није жариште. Ако причате причу, не желите да вас људи гледају у шишке. '

Бриттани Нобле Јонес Аутор: Бриттани Нобле Јонес

Али одбацивање одређених стилова као ометајућих такође може представљати дискриминацију, посебно када су у питању жене у боји у индустрији. Биће вам боље са равном косом, каже Бриттани Нобле Јонес, дигитална и телевизијска новинарка која је црна и која је годинама опуштала своју природну косу. За многе попут ње, очекивање није само да ћете се прилагодити одређеном сидреном бобу - то укључује замјену природне текстуре ваше косе нечим другим.

За жене у боји, отворени сексизам индустријских стандарда лепоте је такође наслаган расизмом. У основи покушавамо да изгледамо као бела особа, каже Нобле Јонес. Покушавамо да се уклопимо у њихове редакције. Ове редакције нису створене за нас.

А ту су и повратне информације публике. Скоро све жене интервјуисане за ову причу рекле су да су од гледалаца добиле негативне повратне информације о свом изгледу.

Гледаоци се јављају, или се јављају и жале се, и вичу на начин на који жене изгледају на несразмеран број у односу на мушкарце, каже Келли МцБриде, виша потпредседница Института Поинтер која се консултује са редакцијама и води обуке новинара широм земље. Очекивања да ће жене изгледати младе и лепе са глатком кожом и глатком косом - и да се прилагоде овом веома уском стандарду - толико су несразмерне. Мушкарцима је дозвољено да буду ћелави. Дозвољено им је да имају коврџаву косу. Дозвољено им је да имају равну косу; дозвољено им је да имају косу која је мало дужа, мало краћа. Имају много већи опсег прихватљивости.

Морате да бирате између фризирања, шминкања и јела.

То што станице диктирају како би њихове личности у етеру требале изгледати, не значи да они покривају рачун за третмане лепоте. А одржавање је скупо.

Нобле Јонес је годинама исправљала своју природну косу хемијским опуштачима, а касније је носила ткање, док је радила на станицама у Тенесију, Мичигену и Мисурију. Третмани би јој вратили стотине долара, што није мала цена с обзиром на плате које локални извештачи често зарађују (2017. просечна почетна плата за једног локалног ТВ новинара била је 29.500 долара). То је веома, веома скупо. Нобле Јонес каже. У ТВ вестима понекад морате да бирате између фризуре, шминке и јела - јер такав изглед морате имати на ТВ -у.

Након првог реза, Катро је одлазила у салон сваке четири недеље како би одржала боб савршено у форми, по цени од 85 долара месечно. Неко време је добијала „бабилигхтс“, јер јој је стилиста рекао да ће суптилни истицање додати појачану јачину под јаким светлима студија. Она држи додатне боце спреја, серуме за сјај и суве шампоне за столом и у торби за поправке у покрету-све се то плаћа из џепа.

Отприлике у време рођења свог првог детета 2016. године, Нобле Јонес је одлучила да је време за промене. Радила је на станици у Јацксону, Миссиссиппи. У њеном уговору је било предвиђено да станица мора да одобри било какве промене у изгледу, па је по повратку са породиљског одсуства питала свог шефа да ли може да почне да носи своју природну косу. Одјавио се. Крајем марта 2017. отишла је на посао без поправљања косе први пут после осам година. Покрет је добио покриће - и све похвале - од националних медија. Али након месец дана, каже, добила је поруку да је станица желела да се врати на равну косу. Каже да јој је шеф рекао да је природна коса непрофесионална ... еквивалентно томе да одем у продавницу у бејзбол шеширу. Следеће године њен уговор није обновљен.

Јонес, који је сада слободњак у Нев Иорку, тренутно носи плетенице. За њу, способност изражавања (и престанак оштећења косе) више није предмет преговора када је у питању проналажење посла.

Неки од мојих ментора су ми рекли: „Ако добијеш плетенице, губиш сваку наду да ћеш се вратити на ТВ ... луд си ако ћеш тако ући у ваздух“, каже она. Али у неком тренутку морате да устанете и кажете: „Не могу више тако.“

Разбијање калупа

Разноликост и заступљеност уопште - без обзира на пол, расу или изглед - на нивоу станице почели су (полако) да се побољшавају. Али озбиљни помаци, посебно када су у питању стандарди лепоте за женски таленат, захтеваће промене на врху.

Доносиоци одлука у већини емитираних ситуација су мушкарци. И осећам се као да нам је потребна једна заиста храбра станица која ће женама омогућити сиву косу, нека црнке имају природну косу, нека жене имају кратку косу, каже МцБриде, који верује да ће публика поздравити шири спектар изгледа. То ће се променити, изгледаће другачије када људи који воде емисију изгледају другачије, а не људи који се емитују, додаје она.

Постоје неки знаци који почињу да се дешавају. Рудд је похвалио њено тренутно руководство станице због лаиссез-фаире приступа њеној коси. Више је не гурају да шиша или обликује косу на одређене начине. Раније ове године предложила је експеримент у којем је емитирана без икаквих фризура и шминкања читаву седмицу. Управа се одушевљено одјавила, а сегмент је био хит код гледалаца. Сада, један колега носи природну косу, а други има малу тетоважу - још један бивши табу. Рудд ову слободу приписује и спремности руководства да испроба нове ствари и променама у укусу публике док се станице боре за привлачење дигиталних гледалаца.

Тај опуштенији осећај, повезивање са неким на личном нивоу, важнији је [на мрежи]. Тако можете косу подићи у пунђу. Потпуно је другачији од тог ТВ осећаја “, каже Рудд. Вероватно не боли, додаје она, што су оба главна шефа на њеној станици жене.

Заслуге Карле Реддитте: Љубазношћу Карле Реддитте.

Карла Реддитте је такође добила подршку од своје станице да следи свој стил. Као и Нобле Јонес, Реддитте је годинама користила хемијске опуштаче, перике и ткање како би постигла оно што је мислила да је идеалан репортерски изглед. Имали смо консултанте станице који су дошли и речено ми је да изгледам „веродостојније“ са равном косом до рамена, каже Реддитте, сада водитељка и извештачица за НБЦ12 Невс Тодаи у Рицхмонду, Вирџинија. Након одређеног тренутка никада нисам одступао од тога.

Затим, 2014. године, њен директор вести испратио ју је носећи косу у свом природном стилу за викенд. Питао је зашто га није носила тако на ваздуху, и након што је то разјаснио са консултантом, охрабрио ју је да то испроба. У њеном случају, одговор је био претежно позитиван. Много људи ми је послало е -поруку, „хвала што ово радите“, каже она. Такве поруке су ме некако оснажиле да то учиним још већим.

Реддитте каже да је последњих година приметила пораст броја других црних жена које носе природну косу на ваздуху. Аллен-Россер, консултант, такође има. 'Не изгледају сви исто, и неће сви бити фантастични у потпуно истој фризури', каже она, додајући да ради са својим клијентима како би пронашла стилове који ће им изгледати (и осећати се) добро - и радити за њих публика станице.

Јана Схортал Заслуге: Љубазношћу Јане Схортал.

Схортал, извештач и водитељ у Миннеаполис-Ст. Подружница Паул НБЦ КАРЕ, провела је прве године своје каријере покушавајући да постигне класичније женствен изглед. Самоописани дечак из детињства, без шминке и вештина фризуре, зализан на ружичастом сјају за усне и носио је одела Анн Таилор. Одрасла јој је коса, која је више волела кратку, и исправила се у задиркованом бобу на ваздуху. Увек сам се осећала као да нисам своја, присећа се она.

Неписана правила мушког и женског сидра су привлачна, обично бела; шале напријед -назад, остајући на својим полима. Не одговара ми ништа од тога, каже она. У мојој улози изванредне жене која се, на неки начин, не придржава родних норми на исти начин на који се то може чинити као бела белкиња, не желим да пренесем поруку никоме попут мене да смо урадите морају да се ускладе, каже она.

ВИДЕО: Нанели сте превише производа за косу ... Шта сада?

И док се припремала за покретање нове емисије у подружници НБЦ -а у Миннеаполису 2016. године, продуцент изван државе охрабрио ју је да свој лични стил истакне у први план. Хаљине и штикле је заменила фармеркама и патикама, а косу ошишала у коврџав, више андрогини стил. Промена није била ништа друго до трансформација - и то не само због времена које је уштедела сада када је њен стил могао да пређе из кревета у студио за неколико минута.

Нисам знао да постоји кључ од скелета; Нисам имала појма да моја неаутентичност према мени ограничава начин на који се повезујем са другим људима и причам њихове приче, каже она. Не желим да будем превише драматичан, али заслужује да се можете појавити такви какви јесте. Не претпостављате ни сами. То је врло ослобађајуће искуство за које мислим да је заиста јединствено за жене тренутно у професионалном окружењу.

Та слобода припада и станицама. Пре две године, након што се преселила на нови посао, Катро се осећала довољно исцрпљено и самоуверено да израсте боб ближе кључној кости. Она је свој стил пребацила у искривљени асиметрични крој - који је постао њена визит карта. Заиста сам се жигосала на коси ', каже она. 'Кад одем у супермаркет, људи ме аутоматски препознају по шишању.'

А за информативне станице које се боре да се такмиче са 24-часовним дигиталним медијима, не можете платити такво признање-али можете престати да плаћате да бисте то спречили.

• Аутор Тореи Ван Оот